Ihr KI-Logo sieht gut aus. Aber funktioniert es auch?
Bevor es auf Verpackungen, Arbeitskleidern oder dem Firmenauto landet, lohnt sich ein genauer Blick. Mit diesen zehn Fragen prüfen Sie mehr als die Optik und sparen sich vielleicht eine aufwendige Korrekturrunde.
Ihr KI-Logo ist schon online. Und jetzt soll es aufs Auto.
Genau dann hören wir bei Logez immer öfter: «Könnt ihr uns helfen?»
Die Geschäftsidee steht, das Logo ist mit KI erstellt und stolz digital veröffentlicht. Doch dann soll es auf Arbeitskleider, Briefpapier oder das Firmenfahrzeug. Und plötzlich reicht «sieht doch gut aus» nicht mehr.
Wieso kann ich das nicht einfach drucken lassen? Welche Farbe ist das genau? Warum lassen sich die feinen Details nicht einfach sticken?
Manchmal genügt es dann, dass wir das Logo sauber nachbauen oder vektorisieren und für die Produktion aufbereiten. Manchmal merken wir an der Gesichtsfarbe unseres Gegenübers, wenn wir zwei, drei Fragen stellen. Darüber wurde bisher noch gar nicht nachgedacht.
Wir verstehen das. Man ist stolz, dass man der KI einfach sagen konnte, was man möchte, und sie hat es tatsächlich gemacht. Das Ergebnis sieht irgendwie gut aus. Aber die wichtigste Frage bleibt offen: Was macht meine Marke eigentlich aus?
Ein schönes Bild ist noch kein durchdachtes Logo. Und ein Logo allein auch noch keine Marke. Es geht deshalb nicht einfach um «KI oder Grafiker?». Sondern darum, wer die richtigen Fragen stellt, die Entwürfe beurteilt und prüft, ob das Ganze auch im Alltag funktioniert.
Der Logo-Check:
Wie gut funktioniert Ihr Entwurf im Alltag?
Gehen Sie die folgenden Fragen durch, bevor Sie Ihr Logo veröffentlichen. Und falls es schon online ist; auch dann lohnt sich der zweite Blick.
1. Passt Ihr Logo zu Ihrer Marke, oder gefällt es einfach nur Ihnen?
Wen möchten Sie erreichen? Was soll Ihr Unternehmen ausstrahlen? Und vor allem: Könnte dieses Logo genauso gut das Ihres Mitbewerbers sein?
Bevor Sie sich für einen Entwurf entscheiden, sollten Sie wissen, wofür Ihre Marke steht. Beschreiben Sie in wenigen Worten, was Ihr Unternehmen ausmacht. Schauen Sie sich dann Ihr Logo nochmals an: Vermittelt es genau das?
«Gefällt mir» ist ein Anfang. Aber noch keine Markenstrategie.
2. Ist Ihr Logo wirklich eigenständig?
Schauen Sie deshalb auch nach links und rechts: Wie sehen die Logos Ihrer Mitbewerber und anderer Unternehmen in Ihrer Branche aus? Hebt sich Ihr Entwurf wirklich ab? Oder wirkt er wie eine weitere Variante von etwas, das es längst schon gibt? Ist es einzigartig oder eigentlich austauschbar.
Ihr Logo soll schliesslich Ihr Unternehmen repräsentieren und nicht einfach nur beschriften.
3. Zeigt Ihr Logo wirklich nur das, was Sie beabsichtigt haben?
Ist es ein schönes Ikon oder Symbol. Wie spielen alle Formen im Gesamten zusammen? Stimmt alles? Oder sehen Sie da plötzlich noch etwas anderes?
Betrachten Sie Ihren Entwurf auch klein und aus der Distanz. Entstehen durch Formen, Zwischenräume oder Buchstaben ungewollte Symbole, ungewollte optische Täuschungen? Oder liest sich der Name auf einmal sogar anders?
Ihr Check: Zeigen Sie das Logo jemandem, der den Entwurf noch nicht kennt. Ohne vorher zu erklären, was darauf zu sehen sein soll.
Besser, Sie entdecken eine unfreiwillige Zweitbedeutung, nicht erst Ihre Kunden.
4. Haben Sie nur ein Bild oder auch die richtigen Logodaten?
Eine Bilddatei ist eben noch keine fertige Produktionsvorlage. Ein PNG oder JPG kann durchaus druckbar sein. Beliebig vergrössern lässt es sich aber nicht, ohne dass die Qualität leidet.
Für einen vielseitigen Einsatz brauchen Sie saubere Vektordaten. Anders als Pixelbilder bestehen Vektorgrafiken aus mathematisch definierten Linien und Formen. Dadurch lassen sie sich ohne Qualitätsverlust vergrössern oder verkleinern.
Spätestens wenn Sie Ihr Logo auf Kleidung sticken oder Ihr Auto mit geplotteter Folie beschriften lassen möchten, werden Sie nach Vektordaten gefragt. Bei solchen Anwendungen sind sie oft die Grundlage für die Produktion.
Ihr Check: Gibt es Ihr Logo auch als Vektorgrafik?
5. Haben Sie ein Logo oder auch die passenden Varianten?
Auf der Firmentafel sieht Ihr Logo mit Unterzeile toll aus. Aber passt es auch auf einen schmalen Kugelschreiber oder in ein quadratisches Profilbild?
Für verschiedene Anwendungen braucht es oft unterschiedliche Logo-Varianten. Mal mit Unterzeile, mal ohne, mal kompakter oder sogar nur das Icon allein. So bleibt Ihre Marke überall gut erkennbar, ohne dass etwas gequetscht oder bis zur Unleserlichkeit verkleinert werden muss. Ein gutes Logo muss nicht überall gleich sein, aber überall wiedererkennbar sein.
Ihr Check: Haben Sie neben Ihrem Hauptlogo auch andere zum Beispiel kompakte Varianten?
6. Ist Ihr Logo auch klein noch gut lesbar?
Auf der Firmentafel sieht Ihr Logo mit Unterzeile toll aus. Aber ist diese bei nur 2 cm Logobreite noch lesbar?
Testen Sie Ihr Logo unbedingt in der tatsächlichen Einsatzgrösse und drucken Sie es aus. Am Bildschirm zoomt man schnell hinein und verliert dabei das Gefühl für die tatsächliche Grösse.
Bleiben Schrift, feine Linien und Details auch klein gut erkennbar? Und was passiert beim Vergrössern? Bleiben die Kurven sauber oder werden sie plötzlich eckig? Nicht alles, was gross gut aussieht, funktioniert auch klein. Und umgekehrt.
7. Bilden Schrift und Ikon ein stimmiges Ganzes?
Ein Wort neben einem Bild ist noch keine durchdachte Gestaltung. Passen Schrift und Symbol wirklich zusammen? Stimmen die Proportionen, Buchstabenabstände, Grössenverhältnisse und Ausrichtung? Wirkt das Logo ausgewogen, oder zieht ein Element die ganze Aufmerksamkeit auf sich? Gerade diese Feinarbeit sollte nicht untergehen, nur weil das erste Gesamtbild schon überzeugt.
Ihr Check: Betrachten Sie nicht nur das Symbol oder Ikon. Schauen Sie genauso genau auf den Schriftzug und das Zusammenspiel der beiden.
8. Sind Ihre Markenfarben klar definiert?
«Dieses schöne Enzianblau» ist noch keine Farbdefinition. Und ganz wichtig: Was auf Ihrem Bildschirm leuchtet, kann auf Papier deutlich anders aussehen. Wo genau das Logo mit welchem Material dargestellt wird, hat Einfluss auf die Farbwiedergabe. Es gibt zum Beispiel Farben, die im normalen Druckverfahren schlicht nicht gedruckt werden können. Und Sie möchten doch, dass Ihre Marke überall die gleiche Farbe hat. Deshalb braucht es passende Farbdefinitionen für die jeweiligen Anwendungen, etwa RGB-Werte für digitale Medien und geeignete CMYK-Werte für den Vierfarbdruck, um nur ein paar Beispiele zu nennen.
Ihr Check: Sind Ihre Markenfarben verbindlich festgelegt? «Ungefähr so» ist keine verlässliche Farbvorgabe. Eine solche besteht aus Bezeichnungen und Zahlen.
9. Sie dürfen Ihr KI-Logo nutzen, aber gehört es Ihnen exklusiv?
ChatGPT erlaubt grundsätzlich die kommerzielle Nutzung der erstellten Inhalte, auch mit der kostenlosen Version. Voraussetzung ist, dass Sie die Nutzungsbedingungen einhalten.
Diese Erlaubnis bedeutet aber nicht, dass Ihr Logo automatisch urheberrechtlich geschützt ist. Dafür braucht es in der Schweiz eine menschliche schöpferische Leistung mit individuellem Charakter. Ein rein KI-generiertes Logo ohne einen solchen Beitrag erfüllt diese Voraussetzung nicht. Ein Logo nutzen zu dürfen ist nicht dasselbe, wie eigene Urheberrechte daran zu haben.
Ihr Check: Was erlauben die Nutzungsbedingungen Ihres KI-Tools? Und reicht Ihr eigener gestalterischer Beitrag aus, damit das Logo urheberrechtlich geschützt ist?
10. Ist Ihr Logo als Marke schützbar oder verletzt es ältere Rechte?
Ihr Logo ist neu für Sie, aber ist es auch neu am Markt? Ob Ihr Logo die Voraussetzungen für den Markenschutz erfüllt und ob es ältere Rechte verletzt, sind zwei unterschiedliche Fragen. Das Eidgenössische Institut für Geistiges Eigentum (IGE) prüft bei der Anmeldung nicht, ob bereits verwechselbare ältere Marken bestehen. Diese Abklärung liegt bei Ihnen. Eine Eintragung allein schützt Sie deshalb nicht vor Konflikten mit bestehenden Marken.
Ihr Check: Lassen Sie vor der Anmeldung prüfen, ob Ihr Logo als Marke schützbar ist und ob mögliche Konflikte mit älteren Rechten bestehen. Eine spezialisierte Fachperson hilft Ihnen, die Ergebnisse verlässlich einzuschätzen. Ein Prompt ersetzt keine Markenrecherche.
Haben Sie sich an der einen oder anderen Stelle wiedererkannt?
Keine Sorge, wir sind nicht die Logo-Polizei. Wir wissen, wie schnell man sich in einen Entwurf verlieben kann. Besonders wenn die KI mit wenigen Prompts schon etwas liefert, das auf den ersten Blick richtig gut aussieht. Manchmal hilft dann ein geschultes Auge mehr als hundert weitere Prompts.
Vielleicht braucht Ihr Logo nur saubere Daten oder passende Varianten für verschiedene Anwendungen. Vielleicht lohnt es sich aber auch, nochmals über die Grundidee und Ihre Markenidentität zu sprechen. Nicht jedes Logo muss gleich neu gemacht werden. Entscheidend ist, herauszufinden, was wirklich nötig ist.
Schreiben Sie uns. Auch wenn Ihr Logo schon stolz auf Ihrer Website strahlt.
Die rechtlichen Informationen beziehen sich auf die Schweiz und dienen der allgemeinen Orientierung. Sie ersetzen keine individuelle Rechtsberatung. Stand: November 2026.
Übrigens sind das genug Logo-Verbrechen für ein Bild?
Sehen Sie zuerst eine harmlose KI-Wolke oder den versteckten Totenkopf? In dieses KI-Logo haben wir bewusst zahlreiche Logo-Verbrechen integriert. Kleine Unterzeile, leuchtende Verläufe, nicht druckbare Farben, Abstände…
Wie viele weitere Logo-Verbrechen haben Sie entdeckt?